Как оценить эффективность мер по раскрутке коммерческого сайта?

Современные интернет-реалии таковы, что каков бы ни был интернет-ресурс, что бы он ни делал коммерчески — предлагал ли билеты в Большой или реализовывал некий другой сервис, он нуждается в продвижении. Если этого не делать — отдача от проекта будет низка, если вообще будет.

В раскрутку и продвижение ресурсов сегодня вкладывается масса денег. Однако, заплатив рекламной интернет-студии за продвижение немалые средства, хотелось бы мочь оценить, что же, собственно, принесли ресурсу эти меры по рекламе. Какие для этого критерии существуют, и как узнать, продвигается ли сайт успешно или были допущены ошибки?

Для начала можно оценить то, как составлен список ключевых слов. Они должны быть не только отражающими тематику сайта «в общем». Должны быть также и фразы, которые говорят о конкретном объекте или событии, информация о котором находится на сайте — например, «День радио театр Квартет И», «шкаф-купе под заказ отделка бамбуком» и так далее. Если список составлен достаточно обширный и отражает эти моменты, то можно сказать, что поисковая оптимизация продвигается по верному пути.

Количественным критерием эффективности продвижения сайта является число его посетителей. С началом реализации мер по продвижению сайта это число должно возрастать. Хотя нужно учитывать, что должно пройти некоторое время, пока поисковые системы проанализируют обновленный и оптимизированный сайт, и уже тогда ждать результатов.

Однако простой рост посетителей — это еще не все. Конечно, хорошо когда сайт набирает популярность, но популярность ценна только в том случае, если посетители принадлежат к целевой группе сайта. Ведь что толку от посещений, если нет продаж?

Здесь мы приходим к главному критерию оценки мер по продвижению сайта. И он однозначен — это количество покупок. В конце концов — это и есть та самая цель, ради которой и начинаются меры по продвижению, и целью собственно создания коммерческого сайта является именно наращивание объемов продаж. Поэтому анализировать число покупок нужно постоянно, составляя график того, как это число ведет себя во времени. И если, скажем, на протяжении нескольких месяцев активность покупателей растет, значит, меры по продвижению сайта принесли реальный результат и работают. Если же роста продаж нет — что-то пошло не так, и где-то допущена ошибка.

В принципе, любой владелец коммерческого ресурса должен постоянно держать, как говорится, «руку на пульсе» и быть в курсе того, что происходит в области продвижения сайтов. Именно от способности оценивать эффективность тех или иных методов раскрутки, умения анализировать результаты этих мер и зависит во многом стратегия и развития, и дальнейшего продвижения ресурса, и в конечном итоге — прибыль от данного коммерческого интернет-проекта.